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工商時報【Sharon Wu】

第89屆奧斯卡金像獎頒獎典禮將於2月底在洛杉磯好萊塢杜比劇院舉行,在ABC美國廣播公司及全球225個國家和地區進行電視直播;但是最近才確定由Michael De Luca和Jennifer Todd擔任製作人;不久前,主辦單位美國影藝學院宣布,與ABC達成協議,轉播權延長到2028年。

ABC是美國4大無線電視廣播網中,唯一有任何NFL職業美式足球電視轉播合約者,目前大事件直播節目只有奧斯卡金像獎頒獎典禮與NBA籃球總決賽,另方面,迪士尼ABC賭的是繼續受益於主辦一個吸引大量觀眾的活動。

令人意外地,明年2月奧斯卡頒獎典禮電視直播節目廣告費不降反漲,據TheWrap報導,ABC將要求每30秒廣告費超過210萬美元。消費者研究公司Kantar Media的研究,奧斯卡獎的廣告價格在過去5年連續上升,強勁的定價反映廣告客戶對直播電視大事件的需求,這些節目可以產生強大的社交媒體參與度,吸引特定、理想中的觀眾。

奧斯卡頒獎典禮直播節目是一個重要行銷機會,藉著名人效應吸引大量觀眾,聚集一批廣告商願意付高價上廣告,接觸一批追星族消費者,與運動賽事觀眾群不同,這批追星觀眾有更多女性消費者。過去5年,奧斯卡獎前5名廣告主花了近2億美元,占總廣告收入的49%。

根據Kantar Media,奧斯卡獎廣告有數個不同於其他大事件直播節目之處,包括較少的廣告時段,較少的公司會續約上廣告,以及各媒體公司會自主創建對奧斯卡相關內容的興趣,並提供營銷人員瞄準奧斯卡發燒友的行銷方式,特別是崇尚名人時尚的消費者族群。

提供贊助商的廣告時間區塊較少,相對爆買地收費就高。2014年奧斯卡頒獎典禮電視直播廣告總收入9,500萬美元,迪士尼敢於提高明年初直播節目的廣告費,顯然看準廣告商的需求,預測能再大賺。

據前一協議,迪士尼每年支付影藝學院7,500萬美元權利金,ABC經由銷售廣告和海外廣播權利回收;協議中並沒有相關數位媒體細節,但專家認為反可提供靈活性,適應電視生態瞬息萬變。(本文作者為國際動畫策展人和學者)

下面附上一則新聞讓大家了解時事

現代人越來越重視養生,許多民眾都有運動的習慣,其中路跑就是一種極為方便的運動方式,自己一人也可以做訓練,執業中醫師楊謦伊表示,根據中醫的看法,路跑的時間也需要注意,像是在午時就不見是從事路跑等激烈的運動。

楊謦伊指出,若是長時間從事跑步,最重要的就是預防受傷,像是中午11:00~下午1:00的午時,並不適合跑步,因為午時氣血流注於心經,心氣推動血液運行,恰似野馬奔騰,不宜劇烈運動,避免心經氣血充盈,造成血脈運行紊亂,血不歸經,也容易冒痘、睡不好,而且溫度高,跑步大量流汗引起氣虛,人容易喘,對心肺功能也無法提升。

在跑步前應好熱身運動,可先做5~10分鐘的柔軟操、伸展運動、快走、或原地慢跑,再逐漸增加跑步強度,跑鞋應選擇鞋跟避震效果好、鞋後部能包覆踝關節以免慢跑時踝關節左右晃動的好鞋,在服裝要吸汗、透氣,注意保暖、做好防曬,並避開堅硬凹凸不平路面。

另外建議要多攝取全穀類、莓折扣果類(藍莓、黑莓、蔓越莓)、豆類、綠葉蔬菜(菠菜、花椰菜)、禽肉(雞肉、鴨肉、火雞肉)、堅果類、番茄、魚類等,對抗跑步產生的自由基,才能愈跑愈健康。

跑步的好處很多,適當的跑步,能有效促進全身血液循環,加強心肺功能,增加人體最大攝氧量,並能消耗熱量,減少肥胖,對心臟血管疾病、糖尿病、中風預防也有助益,但還是應避免運動時,因不注意所帶來的運動傷害。

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